Nederlands reclameverbod bevestigd voor 1 juli 2023

Er komt een breed landelijk verbod op gokreclame in Nederland.

Invoeringsdatum

Minister voor Rechtsbescherming Franc Weerwind heeft 1 juli bevestigd als datum waarop een verbod op ongerichte gokreclame van kracht wordt.

Geschiedenis van het verbod

Het verbod werd een jaar eerder, in juli 2022, door Weerwind aangekondigd.

Het aanvankelijke verbod was gericht op reclames in de openbare ruimte, op televisie of op de radio, met ingang van 1 januari, en was gericht op de algemeen aanvaarde nationale prioriteit om te voorkomen dat kinderen gokreclame te zien krijgen.

Prioriteiten vaststellen

Weerwind erkende de noodzaak van reclame om spelers weg te leiden van offshore sites zonder vergunning, maar de grotere overheidsprioriteit heeft de overhand gekregen:

Als overheid hebben we ook de plicht om kwetsbare groepen te beschermen tegen de risico's van online kansspelen.

Kinderen beschermen

Weerwind verduidelijkte verder dat het verbod het contact tussen "kwetsbare groepen, met name jongeren" en kansspelreclames minimaliseert, waardoor "de verleiding om zich met risicovolle kansspelen bezig te houden" wordt beperkt.

Toepassing

Het verbod is specifiek gericht op "alle televisie- en radioreclames, alsmede advertenties in de openbare ruimte, zoals op reclameborden", maar online en televisie-on-demand advertenties zullen na 1 juli "onder strikte voorwaarden" worden toegestaan.

Uitzonderingen

De voorwaarden voor online reclame omvatten toestemming voor sociale media en gerichte marketing als exploitanten voorkomen dat advertenties een publiek onder de 24 jaar bereiken.

Nieuwe verantwoordelijkheid voor exploitanten

Exploitanten moeten aantonen dat minimaal 95% van de advertenties mensen boven de 24 jaar bereikt en alle consumenten de mogelijkheid bieden geen gokadvertenties meer te zien.

Woordvoerder NL legt uitzonderingen uit

Charlotte Hees, woordvoerder van het Nederlandse Ministerie van Justitie en Veiligheid, heeft de logica van het toestaan van bepaalde advertenties uitgelegd aan de NL gaming nieuwssite Casinoniews en verzekert dat de regering de feedback van de openbare raadpleging zorgvuldig in overweging heeft genomen:

We hebben goed geluisterd naar de adviezen die zijn gegeven; dat is nergens realistisch, Dan krijg je een totaal reclameverbod en is het risico te groot dat mensen op het pad van illegaal gokken terechtkomen.

Vaststelling van het minimum

Hees noemde het minimum van 95% streng, maar leek "haalbaar" op basis van het onderzoeken van mediapartijen. Ze gaf ook aan dat de regering het minimum in bepaalde gevallen onhaalbaar heeft verklaard:

"Dat kan niet op alle websites haalbaar zijn en daarom is reclame daar niet meer toegestaan."

Vooruitblik

Nu brancheorganisaties protesteren dat het verbod voorbijgaat aan de voorzichtigheid van exploitanten, lijkt het erop dat de verantwoordelijkheid bij exploitanten ligt om zich met beperkte reclame aan te passen aan een markt die vruchtbaar genoeg lijkt om klanten en voldoende inkomsten te blijven leveren.